Америка дала миру такие брэнды, как Microsoft и Coca-Cola, Европа была стартовой площадкой для Parker и Audi, Корея стремительно развивает свои автомобильные брэнды, в то время как Россия ассоциируется в мире не с торговыми марками, а чаще с отдельными социальными и климатическими явлениями.
С одной стороны, откуда взяться сильным брэндам в развивающемся государстве, еще недавно не имевшем конкурентных секторов экономики. Сначала российские компании активно замещали дефицит товаров и услуг, потом государство активно поддерживало импортозамещение в потребительских секторах, а в последние 10 лет наши бизнесмены, веря, что на растущих рынках любой товар найдет своего покупателя, производили все подряд. Таким образом, мы пришли к тому, что в настоящее время большинство российских компаний остаются производственно-ориентированными, причем исключительно на внутреннее потребление и совершенно не занимаются продвижением своих брэндов за рубежом.
С другой стороны, Россия имеет все необходимые возможности и знания, для создания брэндов мирового уровня. У нас есть компании, которые могли бы, используя мощные маркетинговые инструменты, при наличии стабильного финансирования, а также, используя моральную и административную поддержку российских властей, создавать крепкие и привлекательные транснациональные брэнды. По такому пути уже идут наши компании, работающие в области добычи и переработки топливно-энергетических ресурсов. Недавно о своих амбициях на европейском рынке заявил один из российских телекоммуникационных холдингов. Кто на очереди?
MIRAX GROUP работает по всему миру: Башня «Федерация» в ближайшей перспективе - самое высокое здание в Европе, MIRAX PLAZA – самое высокое здание в Украине, MIRAX BEETHAM TOWER – самый высокий небоскреб в Лондоне, HERMITAGE PLAZA – самое высокое здание в Париже, Le Village Royal – самый высокогорный курорт в Швейцарии, AQUA by MIRAX – элитные апартаменты на самом дорогом курорте Майами, ASTRA MONTENEGRO – курортный и жилой комплекс на лучшем побережье Черногории, MIRAX RESORT – единственный частный островной отель в Камбодже. Разве MIRAX не может стать предметом национальной гордости? Зачем российским кредитным организациям рассматривать возможность приобретения и финансирования зарубежных компаний, когда со значительно меньшими затратами можно поддержать растущий российский транснациональный БРЭНД!
Сергей Полонский,
председатель Совета директоров MIRAX GROUP